Дизајн папирне кесе није само решење за паковање за ношење робе; такође је кључни визуелни носилац имиџа и вредности бренда. Концепт дизајна прво треба да јасно дефинише циљеве дизајна: ком бренду, производу и циљној групи потрошача служи; за које сценарије употребе је погодан; и суштинску поруку коју жели да пренесе.
Срж концепта дизајна лежи у суптилној интеграцији историје бренда, културе, тржишног позиционирања и карактеристика производа у визуелни израз. На пример, бренд фокусиран на заштиту животне средине могао би да развије свој дизајн папирних кеса око тема као што су „природа“, „одрживост“ и „зелена рециклажа“; бренд који циља млађу демографску категорију могао би да нагласи стилове као што су „мода“, „виталност“ и „индивидуалност“.
Концепт треба да објасни како структурални дизајн папирне кесе балансира практичност, издржљивост и естетику. Ово укључује разматрања као што су величина торбе, начин отварања, дизајн ручке и{1}}носивост како би се осигурало да испуњава потребе своје специфичне намене.
